毎年、ハードウェア メーカーは自社製品の新しいバージョンをリリースします。 Apple から Samsung から任天堂に至るまで、アップグレードのトレッドミルに終わりはありません。では、なぜ私たちは毎年それに賛同する必要性を感じるのでしょうか?アップグレードのトレッドミルで行き詰まってしまう理由と、今持っているものに満足する方法を紹介します。
Amazonの新しいKindle Fireに関する最近の記者会見で、CEOのジェフ・ベゾスは、絶えず新しいガジェットが現れる現象を「「トレッドミルをアップグレードしてください:」
アップグレード用のトレッドミルに乗る必要はありません。もし人々がデバイスを購入したときに私たちがお金を稼いだとしたら、私たちはユーザーにアップグレードを促すプログラムをあちこちに展開しているでしょう。実際、5 年前の Kindle One をまだ使っている人がいることを嬉しく思います。彼らは今でも本を読み続けており、彼らが本を購入するたびに、それは私たちにとって良いことです。それが調整です。
Amazon にとって、コンテンツから収益を得ているため、ハードウェアはあまり重要ではありません。しかし、ベゾスの指摘は依然として残っている。そのアップグレードトレッドミルは私たちのほとんどが引っかかっていることだ。それはタブレットだけではなく、ゲーム システム、電話、テレビ、電化製品などあらゆるものに当てはまります。新しいピカピカのガジェットが登場すると、私たちのほとんどは次のようになります。貴重品に夢中のゴラム。なぜこれを行うのでしょうか?そしてさらに重要なのは、どうすればトレッドミルから降りて、すでに所有しているものを楽しむことができるでしょうか？
アップグレードの必要性を感じる理由
私たちの意志の強さに関係なく、ほとんどの人はアップグレードについて簡単に考えます。金融ブログ The Simple Dollar によると、これは少なくとも部分的には初等性と最新性の効果:
初頭効果とは、人は何かについて最初に提示された情報の方が、後で提示された情報よりも記憶に残る傾向があることを意味します。
たとえば、ある製品を最初に認識したのは、朝の番組のコーナーで、その製品の機能が非常に優れていると賞賛されていたとします。注意を払っていた場合、その情報は、後で製品について知る情報よりも、頭に残る可能性が高くなります (「この製品は優れており、うまく機能します」)。
ただし、初頭効果に勝るものがあります。最新効果とは、人々は製品について提示された最新の情報を何よりも覚えておく傾向があることを意味します。
シンプルドルが言いたいのは、私たちが新しいものを過大評価しているのは、それが私たちにとって最後に提示されたものだからだということです。私たちは古い情報 (古い製品も優れているということ) を忘れて、新しい情報 (新製品の方が「さらに優れている」ということ) で補足する傾向があります。また、脳は急いでいることを好むため、私たちは新しいものを欲しがります。Psychology Todayはその方法を説明しています:
まず、簡単な神経科学のレッスンです。脳は、ピカピカの新しいものへの欲求とそのコストのバランスをとります。買うべきものを観察すると、物を手に入れると気分が良くなる脳の「欲求システム」が活性化されます。しかし、ローリング・ストーンズは、私たちが望むものを常に手に入れることができるわけではないことを思い出させてくれました。脳は、痛みを感じる脳領域を活性化することで価格に反応します。欲求と痛みのシステムからの情報は前頭前皮質に伝えられ、そこで費用対効果の計算が行われ、その新しいヴァレンティノのスライド サンダルを 675 ドルで購入するべきか、それとも他の用途に現金を保管しておくべきかを決定します。
ある意味、費用対効果の計算は、不必要な買い物をしないように脳を抑制するために行われます。しかし、アップグレードのトレッドミルと新製品に必然的に伴う誇大広告のせいで、そのすべてに巻き込まれ、よく考えずにすぐに決定を下してしまうのが非常に簡単です。写真提供者デビッド・フルマー。
なぜないアップグレードしますか？
新しいピカピカの機器を手に持っていると、ガジェット オタクにとっては天国ですが、それはつかの間の感情です。 1週間も経てば、保護ケースの使用をやめ、毎日埃をかぶるのもやめ、指紋がほとんど気にならなくなっているかもしれません。
現在、アップグレードの大部分は段階的に行われています。アップグレードによってデバイスの方向性が大きく変わることもありますが、多くの場合、製造元がエキサイティングであると言っているため、エキサイティングなだけの小さな変化です。当社のテクノロジーの大部分はここ数年でそれほど変わっていません。4 年前の HDTV は分厚いですが、ピクセル数は新しいものと同じです。iPhone 4 は依然として同じ機能を実行できる素晴らしい携帯電話です。新しいiPhone 5でできるアプリ。
ほとんどの場合 (もちろんすべてではありません)、アップグレードは贅沢ですが、必須ではありません。多くの場合、あなたが持っているものでうまくいきます。写真提供者コリン・アンダーソン。
あなたが持っているものを最大限に活用しましょう
企業が新製品をリリースしたからといって、古い製品が時代遅れになるわけではありません。実際には、私たちが見せた 時間そして時間 また、すでに利用可能なソフトウェアを使用して、すでにお持ちのデバイスでほとんどの新機能を利用できます。確かに、ハードウェアは新しくないかもしれませんが、古いものでも新しいものとほぼ同じ機能を実行できます。
たとえば、安いカメラでもちょっとしたハッキングでアップグレードできる、そしてNook は Android タブレットになることができます。あなたのコンピュータさえもどのアップグレードが本当に重要なのかがわかっていれば、アップグレードは簡単です。ノートパソコンの動作が遅いだけの場合は、極端な変身まったく時間がかかりません。写真提供者マーク・スキッパー。
すでに持っているものと欲しいものを比較対照する
単純なことのように思えますが、すでに所有しているものと欲しいものの簡単な比較表は、最新性の影響を取り除く非常に簡単な方法です。
比較表を作成する前に、アップグレードを検討しているデバイスを確認してください。それをどのように使用するかを自分自身に問いかけてください。私と私の iPad の例を挙げましょう。iPad を使用している時間の 90% は Kindle 本を読むのに費やされています。別の iPad にアップグレードする必要がありますか?おそらくそうではないでしょう。なぜなら、それらの Kindle 本を今私が持っている本よりもうまく読めるわけではないからです (どちらかというと、Kindle に「ダウングレード」するほうが合理的ですが、もちろんそれでもお金がかかります)。最初に製品を購入したときにどのように使用するかを考えることと、実際に製品を手にしたときの使用方法が根本的に異なることはよくあります。やみくもにアップグレードする前に、「ニーズは変わったでしょうか? このアップグレードでその穴は埋まるでしょうか?」と自問してください。
アップグレードについて本当に迷っている場合、またはアップグレードをやめたいと考えている場合は、リストを書き始めてください。 1 つの列に、古いデバイスの気に入らない点を書きます。次の列では、アップグレードによって修正された内容を書き留めます。多くの場合、実際にはそれだけの価値がないことがわかります。
もちろん、常にそうとは限りません。たとえば、アプライアンスをアップグレードすると、多くの場合、長期的にお金を節約する。また、バッテリー寿命や画面などの大幅な改善など、マイナーなアップグレードだけで、個人的にアップグレードを正当化できる場合もあります。重要なのは、単にできるからアップグレードするのではなく、アップグレードについて批判的に考えることです。写真提供者趙！。
ブランドへの忠誠心を打ち破り、本当に必要なものを決める
について話しました以前のブランドロイヤルティ、アップグレードを検討している場合は常に考慮すべき重要な要素です。多くの場合、最初にアップグレードしようとするのは、最新効果によるものです。あなたが好きそうな会社が新製品を出しました、あなたは必要という製品。アップグレードのトレッドミルの一部は、ブランドロイヤルティに縛られ、盲目的にアップグレードし、他のオプションを探すことを拒否することです。しかし、本当にその製品が必要なのでしょうか？それとも別の人がやるのでしょうか？
アップルを例に考えてみましょう。彼らが iPhone や iPad を iTunes にロックしたままにする理由は、製品を制御するためだけではありません。それはインフラを制御することです。 iPhone から離れるには、これまでに投資してきたものをすべて放棄する必要があります。これにより、別のデバイスへのアップグレードが論理的な解決策のように感じられます。
少なくとも、そのように見えます。アプリを除いて、Apple (または Android、またはその他のもの) から離れることは複雑に思われます。しかし、それは私たちが思っているほど悪くないことがよくあります。サードパーティのサービス (クラウドに同期するアプリ、Kindle など) を使用している場合は、ほとんどの場合、データを簡単に移行できます。 iPhoneからAndroidに乗り換えても悪くないですか（または逆に）。写真提供者マイク・ラウ。
トレッドミルのアップグレードは必ずしも悪いことではありません。一部のデバイスやガジェットは、ユーザーに直接アピールするメジャー アップグレードを取得します。他のものはあまり面白くありません。重要なのは、立ち止まって、何が必要かを真剣に考えることです。ハードウェア メーカーがアップグレードのスケジュールを立てているからといって、アップグレードを行う価値があるとは限りません。使用している機器がまだ機能している場合は、アップグレードの時期を会社に言わせないでください。
タイトル画像をリミックスダイヤモンド画像（シャッターストック）。
