ウェブ上の広告追跡、別名行動ターゲティングの何がそんなに悪いのでしょうか?生きた固定観念になっても構わないなら、何もありません。いや、真剣に言うと、「追跡拒否」ブラウザー オプションとオプトアウト オプションをめぐる大騒ぎの多くは、それが目的なのです。広告会社はあなたがオンラインで何をしているかを監視し、あなたについて大胆な推測をします。それをどう感じるかはあなた次第です。
トラッキング (別名行動ターゲティング) とは何ですか?
何ヶ月も気づかずに過ごすかもしれませんが、時々オンラインサーフィンをして、Web ページの端を注意深く見てください。ブラウザの設定を微調整しない限り、アクセスしたサイトだけでなく、そこに表示される広告もあなたについてもう少し知ることを許可することになります。
実際にはどのように機能しますか? Google の広告ネットワークを例に挙げてみましょう。昨日、自分で使うコーヒーのキューリグ K カップに大さじ何杯のコーヒーを入れればよいのか思い出せなかったので、Google で検索しました。
その日遅く、この投稿のためにリサーチをしていたときに、奇妙な文脈で奇妙に具体的な広告が表示されていることに気づきました。ほとんどの Wired 読者はキューリグのリフィルを必要としていますか?たぶん、でも、すごい、なんという偶然でしょう！
午後の小康状態のとき、私は超軽量の ThinkPad 410 と MacBook Air のハードウェア仕様について空想をしていました。ねえ、これは私なりのファンタジー リーグです。
後で、本当にそうなったとき、本当に人里離れた場所で、特定のクリップを探しています。ロボコップなんと、ロボコップの人間性に終止符を打った人物のすぐ下で、ThinkPad シリーズが特別価格になっているのです。
これは、Cookie ベースのブラウザ追跡の最も明白なレベルです。ユーザーが Google で用語を検索すると、Reader サービスや YouTube サービスでも広告を掲載している Google が、あなたが見た広告上で同じ用語や関連するものにあなたを優しく誘導しました。後で。その追跡のサブレベルは、一般的により無害なものであり、以下を使用する Web サイト内で発生します。ウェブ解析—つまり、それらすべてです。サイトは、ユーザーが特定のリンクや検索から到着したとき、ページ内を移動したとき、何かをクリックしたとき、画像をリクエストしたときのユーザーを追跡します。また、サイト所有者やコンテンツ編集者は、ユーザーが特定のページで一定時間停止したときのトラフィックがページ内をどのように流れるかから学ぶことができます。 、 等々。
サイトや広告主はどのようにして私を追跡するのでしょうか?
最も基本的なレベルでは、これは非常に簡単です。ブラウザは、通常、ログイン ステータスやサイト設定などを保存する手段として、サイトから Cookie を受け取ります。ブラウザがサードパーティ Cookie も受け入れる場合、それらは表示される広告をカスタマイズし、アクティビティの一部を記録するために使用されます。
以前に説明したように、ブラウザの Cookie に関する真実、これらのサードパーティ Cookie は、ユーザーがアクセスしたサイトからのものではなく、提携している広告サプライヤーからのものであり、ユーザーの身元や居住地（番地レベルまで）の観点から、ユーザーであるあなたについて実際には何も知りません。 、少なくとも）、またはその他の一意の識別子。彼らが知っていることは、一般に、Web ユーザーとしてのあなたに関することです。広告販売者は、その広範囲にわたるネットワークの中で、あなたの習慣のプロフィールを構築し、最善の推測に基づいて、あなたが購入に興味を持ちそうなものを見つけ出すことができます。
AOL は、広告トラッキングを非常にシンプルで無害な方法で説明しようとしています。ペンギンが導くイラストを考案これまで日の目を見なかったかもしれない（あるいはビデオかもしれない）。しかし、リークされたショットリストとスケッチは非常に簡単な説明を提供します。
私が探しているものをコンピューターが知っているかどうかをなぜ気にする必要があるのでしょうか?
すべては非常に簡単なことのように思えます。あなたは ThinkPad を検索したので、おそらく ThinkPad のセールを見ることに興味があるでしょう。ただし、十分に長いタイムラインにわたって、これらの検索、クリック、広告インプレッションの多くが積み重なって、プロファイルが構築されます。 ThinkPad を検索したり、DIY キューリグに興味を持ったり、YouTube でロボコップのクリップを検索したりします。広告ネットワークがビデオ ゲーム メーカー、あるいは Android スマートフォンの小売業者に、自社の広告が的を射ていることを説得したい場合、そのような疑似機密データによって、ある人 (はい、私) がターゲットになる可能性が非常に高くなります。
最後に、Facebook のようなソーシャル指向のサイトやアプリには、オンラインで何を検索してクリックしたかだけでなく、何を「いいね！」したのか、どの友達とよく交流しているのか、共通の興味などについての情報が深く蓄積されています。あなたの職業、クリックしたクーポン情報など。 Facebook とそのようなサイトは、比較的無害なオンサイト分析と行動追跡ネットワークの間に位置しています。それについては後ほど詳しく説明します。
時々呼ばれるもののさらに憂慮すべき側面は、行動ターゲティングこれは、ある種の追跡やブラウザの特定の側面ではなく、単に広告会社が取得しているデータに関する未回答の質問です。
あなたが Web を閲覧する際、ネットワークは Cookie に設定された一意の ID をどのくらいの期間保持する必要がありますか?
彼らはあなたからどのくらいのデータを収集できるでしょうか?
追跡または監視すべきではない特定の種類の検索やページ訪問はありますか?
広告ネットワークはデータを販売または保存するためにどのような権利を持っていますか?
私を追跡している企業は誰ですか?
簡単に言うと、お金を稼ぎたいすべての Web ベースの広告ネットワークです。
より適切な答え: 企業ごとの詳細を自分で調べてください。
オンライン広告業界は、透明性を高める努力をしてきました。主要なネットワークのほとんどは、時間と周囲を見て回る意欲があれば、自社のデータ保持ポリシーと行動ポリシーをわざわざ説明します。そして、次のようなサイトでは、ネットワーク広告イニシアチブそしてこれ複数組織のオプトアウト サイト、選択的にクリックして、AOL、Google、Fox、またはその他のほとんどの広告ネットワークによる追跡をオプトアウトできます。
しかし、次にブラウザのキャッシュを消去したり、他の種類のクリーニング操作を実行したりすると、広告追跡ゲームに戻ってしまいます。
最近のすべてのブラウザはプライベート/「シークレット」モードを提供しており、少なくとも短時間のブラウジングでは (通常は) 他の習慣とリンクしないようにしたい場合、これが最も安全にプレイする方法です。しかし、一般の閲覧ユーザーにとって、それは現実的な選択肢ではありません。ここで、Firefox 4、Internet Explorer 9、Chrome 拡張機能、および潜在的な (米国) 法律が関係します。
Firefox 4 のナイトリー ビルドでは、プライバシー設定に「追跡されたくないことを Web サイトに通知する」オプションが提供されます。同様の機能が Internet Explorer 9 のリリース候補にも登場しています。 Chrome には何も組み込まれていませんが、ブラウザは高速に動作します。その間、Google自体が提供する非常に便利な拡張機能キャッシュを消去したかどうかに関係なく、オプトアウト広告追跡の選択を固定させることができます。 (画像経由ウェブモンキー）。
ただし、これらのオプションはすべて広告ネットワーク側の自主的なものであるか、少なくとも個人にとって管理するのは非常に面倒です。広範なレベルでは、業界の主要企業は原則を遵守している可能性がありますが、連邦取引委員会は、ウェブ上のデータ収集を管理するには、より強固でより普遍的なルールが必要であると示唆しています。ジャッキー・スピアー下院議員 (民主党、カリフォルニア州) によるそのような法案の 1 つは、有望な取り組みのように見えるが、ワイヤードが指摘する、ほぼすべてのサイトが使用している分析会社による行動、ネットワークの粘着的だが一般的に匿名の広告追跡、Facebook が所有しているもののめったに進められていない深いデータ鉱山をカバーする法案を書くのは困難です。独自のネットワーク内で。そして、シュパイアー氏の法案にある規則はどれも、プライバシーポリシーを明示することに積極的に参加していない広告会社には適用されない。
としてハウツーオタクが指摘した, 広告トラッキング自体は、必ずしも悪いことではありません。代替案は、可能な限り幅広い視聴者を対象とした愚かな広告です。「（あなたの街の）女性は在宅勤務で時給 78 ドルを稼いでいます!」を考えてみましょう。しかし今のところ、私たちのほとんどは板挟みで板挟みになっている。クッキー、オプトアウト、その他のマイクロデータを定期的に監視しているか、オンラインで何気ない生活を送りながら、企業が私たちのやっていることを大まかに関連付けているだけだと期待している。そして比較的すぐに忘れてしまいます。
オンライン広告の追跡についてどこに線を引いていますか?もう少しプライバシーを確保したいとき、どのような技術リソースを利用しましたか?広告追跡、行動ターゲティング、Cookie クラスターについてのご意見をコメント欄で教えてください。
