私たちは皆、有名人やセクシーなモデルの広告に騙されないのは自分だけだと思っています。しかし、ここでは、ブランドロイヤルティがいかに愚かであるかを示す特に屈辱的なデモンストレーションを示します: 科学者アディダスのロゴを角質の猿の隣に置いて、サルにそのロゴを好きになるよう訓練した。
科学者たちは、ブランドロイヤルティが純粋に文化に基づいているのか、それとも霊長類の脳に組み込まれているのかを知りたいと考えていました。そこで彼らはアカゲザルに、ピザハットやアディダスなどのブランドロゴを、地位の高いサル、低いサル、あるいは性的な表現をしているサルの写真の隣、あるいはランダムなノイズの写真の隣に見せた。サルはロゴをクリックしてキャンディーを手に入れることができました。彼らは基本的にブランドの広告を作成していました。
そして広告は機能しました。研究者たちが魅力的な写真を取り出した後も、サルたちはセクシーな猿のお尻の隣にあったという理由でアディダスのロゴを選び続け、地位の高い猿の隣にあったという理由でアキュラのロゴを選び続けた。彼らはそうしただろう一度もない特定のロゴを選択すると報酬が得られます。クリックするたびに、常に同じキャンディーが配信されます。科学者たちは純粋な連想によってブランドロイヤルティを構築しました。これはまさに実際のコマーシャルが行うことです。
したがって、コマーシャルは機能します。それはニュースではありません。しかし、それらがそのような基本的で原始的なレベルで機能することは興味深いです。次回、「良いブランド」に飛びつきたくなったら、そのブランドの方が優れているという証拠があるのか、それとも自分がただの欲張りな猿なのか、自問してみてください。
