最近、地元の大学でブランディングに関するワークショップをするよう頼まれました。ブランディングをメタ概念として語るという趣旨に賛同しました。この講演が、より大きな進行中のシリーズの一部としてあらかじめタイトルが付けられていたとは、私はほとんど知りませんでした…そして私が予約された講演のタイトルは、「独自のブランドの作成」でした。私の最初の反応は、確かに、反発でした。
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「」というフレーズ個人ブランド」と聞くと背筋がゾクゾクし、口の中の液体がすぐに床に吐き出されます。しかし、この言葉には説得力があります。たくさんのトラクション。この記事の執筆時点では、「パーソナル ブランディング」に関する検索結果は 5,300 万件以上あります。 Forbes、Wired、さらには Fast Company などの尊敬される機関がこのテーマに意見を述べています。そこで私は、この男を非難するのではなく、実際にできる限りそのコンセプトを解き明かすことにしました。
人はブランドですか?
実存的に言えば、絶対にそうではありません。しかし、実際には、はい、人々は技術的にはブランド。メールを開いて私が間違っている理由をすべて列挙する前に、私の答えを文脈で説明する機会を与えてください。
私のブランドの定義は（欠陥があるかもしれませんが）次のとおりです。関係。ブランドとは、私たちが感情的かつ直感的に特定の製品、組織、アイデアにどのように関係するのかを表します。ブランドは私たちの奥深くにある何かを指し示しており、意図と受容（そしてその逆、受容と意図）の交差点のどこかに住んでいます。
ブランドに関するこの考え方を人々に適用すると、「パーソナル ブランド」とは文脈上、特定の人物との関係を指します。大文字の「B」ブランドに対して直感があるのと同じように、大文字の「P」の人々に対しても直感があります。雇用主、従業員、そして私たちがビジネスをすることになる人々が、私たちに対して直感的な感情を抱いているのは事実です。それらの感情は、ブランドに対する感情と同じように、意図と受け取りが交差する形で形成されます。
哲学的に言えば、人はブランドではありません。機能的には、実際、私たちはそれぞれ独自のブランド (または関係性のストーリー) を持っていると主張できます。
混乱する場所
「パーソナル ブランド」という言葉に対する私自身の直感的な反応は、私たちが最終的に個人ブランドの形成について話してしまう経緯に根ざしています。多くの場合（そして自分で読んでみてください）、いわゆる「専門家」などは、個人のブランドを形成することは、対象となる視聴者に向けてあなたの外見をセグメント化することであると示唆しています。言い換えれば、特定の視聴者や潜在的な雇用主に向けた自分自身のペルソナを作成することです。
この考え方は、「プロ用」の Facebook プロフィールと「個人用」の Facebook プロフィール ページを作成したり、「あなたの最大の弱点は何ですか」という恐ろしい質問に対する機知に富んだ半分真実のブランドの答えを作成したりするなどのアドバイスに現れています。
率直に言っておきます: この考えはでたらめです
人々は他の人々と関係があるので、それはでたらめです。人は人を雇います。人々は他の人々とビジネスをしたいと考えています。サイモン・シネック氏は、「目標は、自分が信じていることを信じる人々とビジネスを行うことです。」と述べています。パーソナルブランディングの神話は、人間よりも機械に、生よりも加工に、物質よりも綿毛に近づくよう教えています。私はその逆を信じます。私たちはなることに集中すべきですもっと人間 機械ではなく、周囲の人々との関わり方です。
もっと人間らしくなろう
自分自身を「ブランド」として考えることのポイントは、本当の自分の超人間的で洗練されたロボットのようなペルソナを提示する「パーソナル ブランド」と呼ばれる分身を作ることではありません。ポイントは、本物あなたが誰であるか、そして意図的な自分のストーリーをどのように伝えるかについて。その方法は次のとおりです。
1.自分が誰なのかを知る。あなたは何を大切にしていますか？何を信じますか?あなたは何に情熱を注いでいますか?なぜ？本当に得意なことは何ですか？本当に苦手なことは何ですか？あなただけのユニークなストーリーを深く知ってください…あなたのなぜ。
2.あなたのストーリーを語ってください。意味のある、生々しい、人間的な方法でストーリーを伝える方法を見つけてください。そして、今できる限り最善を尽くして伝えてください。
自分のクールエイドを飲む
そこで、私のストーリーを皆さんに共有してみようと試みたのが次のとおりです。
こんにちは、ジェレマイアです。私は罪の都市で生まれ、天使の都市で育ちました。私は、情熱的な起業家や企業向けに複雑な製品、アイデア、組織を翻訳するのが大好きです。社内起業家彼らがより良いブランドを生み出すのを助けるために。私は複雑なアイデアを分解するのは得意ですが、苦手です交渉。実際、恐ろしいことは表面をなぞるだけではありません。
私は起業家のブランド開発に関する最初の本の執筆に苦労しています。無駄のないブランド。これは私がこれまでのプロとしてのキャリアの中で最も挑戦的なことであるはずですが、私にはサポートシステムがあり、その厳しく長い日々を乗り越えることができました。私はキャリアの中で本当の失敗と成功を経験し、その過程をすべて学びました。私は自分自身を誇りに思っており、今後の展開に興奮しており、あなたに会えてうれしく思っています。
完璧ではありません…でも私も完璧ではありません。他にショットを撮りたい人はいますか?
「パーソナル ブランド」の神話: 機械ではなく、より人間的になる|中くらい
ジェレマイア・ガードナーはシティ・オブ・シンで生まれ、シティ・オブ・エンジェルズで育ちました。彼は、複雑なアイデアや製品を実際の人々に置き換えるのに役立ちます。 Twitterでジェレマイアをフォローしてください@jeremiahgardner。
リミックスされた画像アッティラ・ゲルゲリー（シャッターストック）。
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