Facebookが通常よりも広い広告を持っていると感じている場合、あなたはそれを想像していません：Facebookは最近ますます多くの広告を私たちに浸し、あなたの情報を使用しています - オンラインの両方そしてオフライン- それをするために。それがどのように機能するか、そしてあなたがオプトアウトできる方法は次のとおりです。
ほとんどの人にとって、Facebookの広告システムはインサイダーベースボールであり、サービスの使用方法に実際には影響しません。しかし、ターゲットを絞った広告（あなたが提供するデータを提供するデータを提供する広告を提供する広告）として、より正確に獲得し、他のソースから情報を引き出し始めます（あなたがするものを含むオフライン）、彼らのシステムを理解することはこれまで以上に重要です。これがどのように機能するかを把握するために、Facebookのコーポレートコミュニケーションのマネージャーであるエリザベスダイアナと話をしました。最近オフラインショッピングデータを含めることで、ターゲットを絞った広告がオンラインでオンラインで機能する方法の基本をオンラインで開始しましょう。
Facebookがプロファイルを使用して広告をターゲットにする方法
前に話しましたFacebookがあなたを使って友達を悩ませる方法いいね！を微妙な広告に変えることによって。スポンサー付きの投稿のこの方法は、一見単純です。
ターゲット広告の最も明白な例は、あなたが好きなもの（たとえばターゲット）を使用し、右側または「[名前]がターゲットが好き」と言うニュースフィードに広告を表示します。あなたとあなたの友人が好きなことは、あなたの友人リストの全員が広告に見ているものを決定するのに役立ちます。クリックしてから、別の同様の広告の可能性が増加します。
ただし、広告を生成するのは、あなたとあなたの友人がしていることだけではありません。また、基本的な人口統計情報でもあります。ダイアナは、これには「婚約や結婚のような主要な人生の出来事」も含まれていると指摘しています。したがって、あなたが最近婚約していて、Facebookで結婚式の計画のようなものについて広告が表示されることに注意してください。
広告主のときFacebookに広告を作成します、彼らはすべての種類のパラメーターを選択して、適切な人に到達することができます。パラメーターの簡単な例は、「20〜30歳の間にニューヨークに住んでいる結婚に従事する人」です。それは簡単ですが、広告主は実際にそれを絞り込むことができます。「結婚に従事する人、ニューヨークに住んでいる人、20〜30歳の間、水泳が好きで、BMWを運転する人」などです。プロファイルがこれらのパラメーターに適合している場合、広告が表示される可能性があります。あなたがそれがどのように機能するかを見たいなら、あなたは広告を作成するのにあなたの手を試すことさえできます。
これは、あなたが住んでいる場所、年齢、大学、企業、ブランド、好きな活動を卒業した場合（そしてあなたが好きな活動を卒業した場合）、あなたがどのような広告を見るかを決定する場所、あなたが住んでいる場所、あなたの年齢（そして年齢）にあるFacebookにあなた自身についての情報をより多くするほど、これに要約されます。理論的には、ターゲットを絞った広告がより関連性があるようになります。
何も気に入ったり共有したりするとどうなりますか
Facebookが広告をターゲットにする方法は、提供する情報に基づいています。あなたのいいね、場所、または年齢を使用して、Facebookはあなたを人口統計に入れ、あなたに宣伝します。しかし、あなたがあなたのプロフィールにその情報を含めないとどうなりますか？友達はギャップを埋めるために慣れていることがわかります。
おそらく、ベアボーンのプロフィールでは、あなたに関するいくつかの情報があります。あなたはおそらくあなたが住んでいる場所とあなたの年齢を持っているでしょう。それはあなたの友人が提供する情報と組み合わせることで、広告主がまだあなたに届くことができる合理的な人口統計を作成します。広告は、多くのデータを提供しているかのように、あなたにとってスパイアーに正確ではありませんが、少なくともお気に入りのショーのテレビ広告と同じくらい正確になります。
Facebookがオンラインで広告をターゲットにしないようにする方法
私たちは知っていますFacebookは、あなたがオンラインで何をしているのかを考えています。あなたがあなたのプライバシーを心配していて、あなたのオンライン習慣が広告に貢献したくない場合、またはあなたがあなたが故意に提供していないあなたについてのデータを収集するという考えが気に入らない場合、それは不安になる可能性があります。ターゲット広告で「逃す」ことができますが、ここにはオンラインでそれが起こらないようにするためのいくつかのツールがあります。
FacebookはChromeの切断を切断しますそしてFirefox：Facebookは、Facebook Connect（当社を含むほとんどのWebサイトで見つかった小さな「いいね」ボタン）を使用するページにアクセスすると通知され、そのデータを使用して広告をターゲットにすることができます。 Facebook切断は、そのデータの流れを停止します。
AdBlock PlusのFacebookプライバシーリスト：このサブスクリプションAdBlock Plus閲覧データがFacebookアカウントに縛られないように、FacebookのプラグインとスクリプトがWeb全体で実行されるのをブロックします。
donottrackme：donottrackmeは、トラッカーと閲覧データを収集してターゲット広告を作成したい人をブロックするもう1つの拡張機能です。
最後に、友達に広告を宣伝するためにアクション（ページが好き、ページを共有するなど）を使用するFacebook広告をオプトアウトする必要があります。
Facebookにログインしたときにロックアイコンをクリックし、[その他の設定を参照]を選択します。
サイドバーの[広告]タブをクリックします。
「サードパーティのサイト」の下の「編集」をクリックし、設定を「no no no」に変更します。
「広告と友人」の下の「編集」をクリックし、「no no no」を選択します。これは無効になりますソーシャル広告。
したがって、それはオンライン広告の世話をします。必ずチェックアウトしてくださいFacebookのプライバシーに関するガイドそのすべての詳細については。あなたもできますあなたのプロフィールからあなたの好きなものを隠しますしたがって、彼らはそれほど顕著ではありません。実際に広告を気にしないが、表示されている広告を改善したい場合は、いつでも任意の広告の横にある「X」をクリックしてそれを取り除くことができます。
Facebookが現実世界の買い物を使用して広告をターゲットにする方法
もちろん、あなたはおそらくすでにそれの多くを知っていたでしょう。 Facebookプロフィールで情報を使用するために広告をターゲットにすることは古いニュースですが、いくつかあります最近のパートナーシップ、Facebookはまた、実際のライフストアで購入するものを使用して、表示される広告に影響を与え、追跡します。それは不気味に聞こえますが、それはあなたが気づくよりも古いです。
これを行うために、Facebookが持っている情報を、次のようなデータ収集会社からの情報と組み合わせていますコンピュータサイエンス、acxiom、イプシロン、 そしてマジックをダウンロードしてください。これらの企業は、ストアロイヤルティカード、メーリングリスト、公開記録情報（家庭や車の所有権を含む）、ブラウザのクッキーなどを通じて、すでにお客様に関する情報を収集しています。たとえば、Safewayでたくさんの洗剤を購入し、Safewayカードを使用して割引を受けると、その情報はDatalogixのような会社によってカタログ化され保存されます。
これらのデータ収集会社はどれくらい知っていますか？によるとニューヨークタイムズへ：人種、性別、経済的地位、購入習慣など、あなたが思っている以上の方法。通常、彼らはこのデータを広告主や企業に販売しますが、Facebookからの情報と組み合わせると、あなたが好きなもの、買い物をする場所、何を買うかについてさらに良いアイデアを得ます。ダイアナが説明しているように、Facebookは「広告主にFacebookの内外で人々に連絡する機会を与えようとしています」と、広告をあなたにもっと関連させるようにしています。写真byジョー・ルン。
現実の広告ターゲットの仕組み
Facebookで最も衝撃的なことは、現実の世界でやること、たとえば車を購入したり、食料品店でロイヤルティカードを買い物にしたり、メーリングリストにサインアップしたりすることで、表示される広告に影響を与えます。これは、ジャンクメールのような他のダイレクトマーケティングキャンペーンと違いはありませんが、Facebookで見るのは最初は少し不安になるかもしれません。これが起こるかもしれない理由はいくつかあります：カスタムオーディエンス、そして前に話したデータ収集会社との最近のパートナーシップ。
カスタムオーディエンスは非常にシンプルであり、基本的に広告主はメーリングリストをアップロードし、そのデータ（個人的に）をFacebookで誰がいるかを比較できます。ダイアナは車を買う簡単な例を提供しました。ディーラーから車を購入するとしましょう。そうすると、メールアドレスを提供します。そのディーラーはFacebookで宣伝したいので、彼らが持っているすべての電子メールアドレスのリストをアップロードします。その後、そのデータはプライベートになり、FacebookはFacebookで登録したものとメールアドレスをペアにします。それらが一致した場合、Facebookのディーラーからの広告が割引されているか、同様のものを見ることができます。さらに、見た目のような聴衆あなたがそこに車を購入したので、あなたに似た人々に宣伝するために使用されるかもしれません。それはあなたの友人（あなたがすべて似ていると仮定する）がディーラーから同じ広告を見ることを意味するかもしれません。
カスタムオーディエンスは、Facebookでどの会社の広告でも使用できます。したがって、歯科医のメーリングリストに載っている場合、または角を曲がった小さなパン屋がパイの無料スライスを求めてメールを送った場合、このシステムを介して潜在的にあなたに届くことができます。
ACXIOMやDatalogixなどの他のデータ収集機関とのパートナーシップは、少し違って見えるでしょう。これは、食料品店で顧客ロイヤルティカードのようなものを使用する場合、それを反映するターゲット広告が表示される場合があることを意味します。ニューヨークタイムズこの例を提供します：
少なくとも、調査会社EmarketerのアナリストであるWilliamson氏は、「消費者は、彼らが残しているデータトレイルと、企業がすべてのデータを新しい方法でそれらに到達させる方法をよりよく認識することを余儀なくされる」と述べた。たとえば、スーパーマーケットのロイヤルティカードを使用してコーンフレークを購入すると、Facebookにログインするときにコーンフレークの広告を見ることができることを知っています。
新しいターゲティング機能、パートナーカテゴリ、これらのサードパーティのデータブローカーによって収集されたデータを取得し、グループに入れます。したがって、Safewayでたくさんの冷凍ピザを購入する人々のグループにいる場合は、冷凍ピザや他の冷凍食品の広告が表示されます。
一目で少し奇妙に聞こえますが、これはあなたがすでに提供しているすべての情報であることを覚えておくことが重要です。 Facebookは、外部企業によって収集されたデータを使用して、マーケティング担当者が直接宣伝できるように、より正確な描写を作成しています。
データのプライベートをどのように保つか
交換されているこの情報はすべて、首の後ろの毛が少し立ち上がるはずです。何か問題が発生した場合、あちこちに多くの個人情報を漏らす可能性があります。または、少なくとも、マーケティング担当者は、ユーザー名、電子メール、ロケーションデータのように、あなたに関するより多くの情報を得ることができます。情報を非公開にするために、Facebookは呼ばれるシステムを使用しますハッシュ。
まず、電子メールや名前などの個人情報が暗号化されます。だから、あなたの名前、ログイン情報、そして人が去るとあなたを識別する他のもの。次に、Facebookは残りの情報をハッシュを使用して一連の数字と文字に変えます。たとえば、年齢：31、いいね：ライフハッカー、水泳、BMW、場所：ニューヨークは、「342asafk43255adjk」のようなものになります。最後に、この情報は、データ収集会社があなたに持っているものと組み合わせて、広告をターゲットにできるようにショッピング習慣のより良い写真を作成します。スレートシステムをそう説明しています：
彼らが思いついたのは、Facebook、Datalogix、および主要小売業者のデータベースから個人的に識別可能な情報を削除しながら、人とその購入と一致させたRube Goldbergianシステムでした。このシステムは、3つの個別のデータセットを作成することで機能します。まず、DataLogixはデータベースを「ハッシュ」します。つまり、ログ内の各人の名前、アドレス、その他の個人識別可能なデータを数字の長い文字列に変換します。 Facebookと小売業者はデータに対して同じことをします。次に、DatalogixはハッシュされたデータをFacebookのデータと比較して試合を見つけます。各試合は、Datalogixのデータベースの一部でもあるFacebookの潜在的なテスト対象者を示しています。 Datalogixは、小売業者のトランザクションデータで同様のプロセスを実行します。結局のところ、DataLogixはFacebookデータと小売データを比較できますが、重要なことに、データベースには個人を識別できるデータは含まれません。そのため、Facebookは個人的にTideを購入したかどうか、Procter＆GambleとKrogerがFacebookプロフィールを見つけることはありません。
実際の広告主の観点から、情報の流れは個人情報を明らかにしません。潜在的な顧客が何人の広告を見るかを伝えるだけです。 「広告主は、「顧客の約50％がFacebookにいる」などを学びます」とダイアナは言います。「しかし、彼らはあなたが誰であるかを知りません。」Image byホルヘ・ストルフィ。
オフラインのターゲットをオプトアウトする方法
Facebookに既に提供している情報を使用して広告を提供する内部広告システムとは異なり、これらの新しいパートナーシップは、実際のデータ収集機関とはそれをはるかに超えています。今、彼らはあなたがオフラインで店で購入しているものを見ることができ、それは多くの人々にとって戸惑っています。もちろん、目標はより関連性の高い広告ですが、それはプライバシーとセキュリティの代価になります。このすべてのデータがあれば、あなたが誰であるか、あなたが住んでいる、何が好きか、そしてあなたが好きなもの、そして妊娠していても。ありがたいことに、データ収集会社をオプトアウトすることで、Facebook（および他のどこでも）との統合から除外されます。
このプロセスは、本来あるべきよりもはるかに複雑ですが、Electronic Frontier Foundationには、段階的なガイドがあります各データブローカーについて。基本的に、3つの異なる場所でオプトアウトする必要があります。acxiom、コンピュータサイエンス、 そしてイプシロン現実世界のショッピングデータがFacebook（およびそれ以降）で使用されていないことを確認するため。残念ながら、Bluekaiはオプトアウトする直接的な方法がないため、最初のセクションにリストされているブラウザ拡張機能を使用する必要があります。
あなたが本当にそれらのロイヤルティカードを追跡しないようにしたいなら、ただジェニーの番号を使用してください（867-5309）アカウントを設定する代わりにチェックアウトレーンで。
これらは、Facebookのさまざまなターゲット広告システムがどのように機能するかの基本です。もちろん、このデータを実際に生成するために多くの複雑な数学とアルゴリズムが整っていますが、システムをチェックするものであるかどうかにかかわらず、あなたが公開している情報の量に本当に要約します。ターゲット広告が気に入ったら、年が経つにつれてさらに改善する必要があります。そうしないと、オプトアウトは常にオプションです。
