一度、絨毯を購入したことがあります。きれいだった、セール中だった、と私は言いました。なんだ、たったの20ドルだ、家に持ち帰って床に置きました。数日後、私は新しい枕を購入しました。古いものは敷物に合わなかった。気づいたら、新しい植物や椅子、その他のアクセサリーもたくさん購入していました。その 20 ドルが、数百ドル相当の新しい商品に膨れ上がりました。これがディドロ効果の発動です。
これは厄介な小さな習慣ですが、その仕組みを知っていれば、その習慣を途中で止めることができます。基本的な用語で言うと、ディドロ効果は 2 つの考え方を含む社会的習慣です。
私たちが買うものは、私たちのアイデンティティの感覚と結びついていることがあります。あなたが所有していて手放すことができなかったものについて考えてください。
時々、私たちが買ったものがとても素晴らしくて、他の素晴らしいものを買いたくなることがあります。うちの敷物みたいに。
この用語は、次のエッセイを書いた 18 世紀のフランスの哲学者ドゥニ ディドロによって造られました。「古いガウンとの別れを後悔しています。」 エッセイの中で、彼は美しい新しいドレッシングガウンを贈り物として受け取ったことについて話しています。彼はそれが大好きですが、そのせいで他のものがすべてくだらないものに見えてしまうことに気づきました。それで、彼は何をしますか？彼は外に出て新しいものを買います。ディドロはこう書いています。
私は古いガウンの絶対的な主人でした...しかし、私は新しいガウンの奴隷になってしまいました...突然の富の汚染に注意してください。貧乏人は世間体を気にせず気楽に過ごすかもしれないが、金持ちは常に緊張を抱えている。
第一世界の問題、私は知っています。しかし本質的に、これがライフスタイルのインフレが起こる仕組みです。私たちは特定の派手なものを持つことに慣れてしまうと、残りのライフスタイルをそのものに合わせざるを得なくなるように感じます。私たちのほとんどはそこに行ったことがある。
ディドロはこの問題に関して道徳的な立場をとっているようですが、私個人としては、経済的に安定していて、将来への経済的な準備ができている限り、欲しいものは何でも買うことに何の問題もないと思います。」予算と支出に注意してください。ディドロ効果の問題点は、むやみに消費。
この現象が存在することを認識するだけで、おそらくそれを防ぐのに大いに役立ちます。しかし、『Becoming Minimalist』では、ライターのジョシュア・ベッカーが他にもいくつかの提案をしています。私のお気に入りのいくつかを以下に示します。
将来の購入にかかる全額を分析して予測する
。店で新しい服の大セールが開催されているかもしれませんが、新しい服のせいで、それに合わせて新しい靴やハンドバッグを買わなければならなくなった場合、それは当初の想定よりも高価な買い物になっただけです。
ステータスではなく有用性を求めて物を買う
。自分のもので他人を感動させようとするのをやめて、あなたの人生で他人を感動させようと努め始めてください。
所有物があなたを定義するものではないことを思い出してください
。人生の豊かさは、自分が所有するものの中にはありません。マーケターが何と言おうと、あなたの所有物があなたやあなたの成功を定義するわけではありません。
ベッカー氏は自身のブログでディドロ効果に関するさらなる洞察を提供しています。以下のリンクからチェックしてください。
写真提供者ヤルモルク。
ディドロ効果を理解する (そしてそれを克服する方法)|ミニマリストになる
