ほとんどの人は信じています所有物ではなく経験を買う長期的にはより多くの満足をもたらします。最近の研究では、待ち時間が長ければ長いほど、より楽しめることが示唆されているため、将来の体験に向けて今から計画を立てるべきです。
コーネル大学、カリフォルニア大学バークレー校、カリフォルニア大学サンフランシスコ校が共同で実施したこの研究は、商品購入に対する期待よりも、体験に至るまでの期待の方が満足度を高めることを示唆しています。さらに、この研究は、期待期間が長ければ長いほど、それが実際に起こったときにより多くの人がその経験を楽しむことができることを示唆しています。この研究のリーダーの一人であるアミット・クマール氏は、自分自身の潜在的な楽しみを最大限に高めるために実行できるいくつかのステップを推奨しています。
消費者にとって、体験的な消費に伴う比較的刺激的な期待期間を利用するために、一部の体験的な購入の消費を遅らせることは理にかなっているかもしれません。つまり、かなり前からレストランを予約したり、ショーのチケットを事前に購入したり、前もって休暇の計画を立てたりするのが得策かもしれません。これにより、将来の消費を味わうために費やすことができる時間が増加します。食べるかもしれないさまざまな食べ物、バンドがセットリストに含める可能性のある曲、足の指の間の砂の感触などを想像するための余分な時間が得られます。
旅行やイベントを事前に計画することはすでに良い考えですが、さらに追加のインセンティブが得られます。誰にもわかりませんが、次のことによって追加の喜びを生み出すこともできるかもしれません。体験アイテムの購入を遅らせる同じように。これらすべてを、忍耐が美徳であるもう一つの理由として挙げてみましょう。
メルローを待ちながら：経験と物質の購入による先取り消費|心理科学ニューヨークマグ
写真提供者クリス・プリーン。
